Miles de ilusiones cumplidas por Navidad
La campaña solidaria “Ningún niño sin juguete” recoge miles de juguetes para niños en dificultad. Superhéroes solidarios y valores sociales han sido protagonistas del programa de radio de Vidas Insuperables, que cada domingo se emite a las 22.05 horas, en Gestiona Radio.
La navidad repleta de solidaridad, en concreto, para los más pequeños de la casa. Juan Zavala, director de Comunicación Turner (Cartoon Network), y Cristina Joven, responsable de RSC y Relaciones Externas de Alcampo, han contado en el programa de radio de Vidas Insuperables, que cada domingo se emite a las 22.05 horas, en Gestiona radio, cómo se ha desarrollado la campaña solidaria “Ningún niño sin juguete”, protagonizada por Ben Ten y las Supernenas.
Fuente: Auchan Retail España.
La iniciativa, en la que se han recogido miles de juguetes destinados a niños en dificultades “ ha ido estupendamente, pero lo que más nos importa, es que ha habido muchísima ilusión, que es su espíritu. Uno de sus principales valores es la generosidad: enseñar a nuestros hijos el valor que tiene donar y dar, porque hay personas que nos son tan privilegiadas y hay que solidarizarse con ellas”, explica Zavala.
A su juicio, personajes como Ben Ten o las Supernenas “son superhéroes, pero no dejan de ser personas normales. Estos personajes tiene valores que se asocian muy bien con esta campaña porque de alguna forma también nuestros hijos pueden ser superhéroes gracias a la generosidad, el desprendimiento y la solidaridad”.
En ese contexto, Juan Zavala realiza una analogía entre las capacidades diferentes que tienen las personas con discapacidad y estos superhéroes. “Puedes tener capacidades distintas y llevar una vida normalizada. Por ello, Para Turner y Cartoon Network esta campaña ha sido una gran oportunidad de centrarse en los valores. Nuestra programación pretende entretener, pero también queremos transmitir una serie de valores sociales”.
En su opinión, “es necesario llevar estos valores al día a día, en todas las esferas y, por supuesto, también a los adultos. Cada vez que hacemos una campaña involucrando a niños, también nos sirve a los mayores para reflexionar en torno a unos valores personales y como marcas, en los que nos tenemos que basar”.
Quince años cumpliendo ilusiones
Cristina Joven.
Según Cristina Joven, “es una campaña muy bonita que lleva ya en marcha 15 ediciones y se enmarca en nuestro objetivo como empresas de mejorar la calidad de vida de los niños en dificultad. El derecho al juego es fundamental para cualquier niño para desarrollarse y ser feliz, y esta iniciativa persigue que ningún niño se quede sin esa ilusión”.
Este programa, que se materializa a través de ONGs, ha tenido, además, un elemento de potenciación del voluntariado. “Este año hemos puesto un programa pionero de voluntariado corporativo en Alcampo, que facilita a los empleados que participen en campañas como ésta, aportando su granito de arena y evidenciando que la generosidad no es solo entregar el juguete, sino también dedicar tiempo propio. En total, más de 500 trabajadores han participado activamente”.
Ambas firmas son empresas comprometidas socialmente. En el caso de Turner, el canal Boing realiza una campaña dedicada a promover valores como la ayuda en los entornos más cercanos de los niños, “todo ello de una manera divertida. Queremos que los valores se transmitan a través de la diversión”, indica Juan Zavala.
Por su parte, Alcampo lleva a cabo una gran variedad de iniciativas sociales singulares que ya les ha contado Vidas Insuperables.
Puede escuchar la entrevista completa a Cristina Joven y Juan Zavala a continuación:
Más tiempo de la radio que se puede leer
Más tiempo para contar y dar a conocer el periodismo de las personas y el ‘prime’ time’ horario de cada domingo. Estas son las principales novedades de la nueva temporada del programa de radio de Vidas Insuperables, que es el primero que es accesible para personas sordas.
En este enlace puede encontrar todos los podcast del programa de radio de Vidas Insuperables y aquí los programas de la radio accesible.
